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    医美级护肤品的黄金发展期已来?

    10000ZY.COM万妆园更新日期:2016-10-21 21:40:20互联网

    【字号: 】 本条信息浏览人次共有370【我要打印】
    文章概况:从小众的专属用品扩大为大众青睐,从美容院、沙龙会等专业场所蔓延至化妆品专营店,这是否意味着医美级化妆品将迎来一个全新的发展机遇?“医美+护肤”又能否为市场所接受,走入寻常百姓家?

    一支水光针的走红把“医美”重新拉回到人们的视野中,除了留给外界专业、昂贵的高冷印象外,近年来的“医美”俨然换了一种姿势和态度。


    去年底,巴黎欧莱雅推出了全新产品??复颜玻尿酸水光充盈导入系列,宣称“可与玻尿酸水光注射完美搭配”,并借用《周末画报》为自己站台,对消费者宣扬“医美和护肤要相辅相成”,同时启用品牌代言人范冰冰拍摄和发布了一支全新的广告宣传片,从这一连串动作来看,作为一个有着庞大消费群和拥趸的知名法国品牌,面对水光针这一风靡市场的美容风潮,表现出了极大的兴趣,接纳了它,还不失时机地为消费者提供了配套产品。

    相较于巴黎欧莱雅这类大众化妆品“蹭热点”的嫌疑,薇姿、雅漾等国际大牌似乎要专注得多。以薇姿来说,毫不讳言地宣称自己为“全球权威医美领导品牌”,同时在官网标榜称“针对各种人类肌肤问题进行研究,并开发出能强化肌肤防护力且具功效的产品”,其开辟出的“药师专区”更是突显了它的专业性……可以说,是这一批早期进入中国市场的欧美系品牌,对国内消费者进行了初级的市场教育,使他们接触到医美、药妆这类新兴的护肤美容产品,并意识到其专业度、功效性和安全的特质。

    以专业、安全、高效著称的医美,真正得以与护肤结合、成为大众化妆品消费的一份子,并迅速走红,还要归功于一个载体??面膜产品在国内的大规模普及,其中韩国水光针面膜、可莱丝这类创新型产品,更是起到了推波助澜的作用。

    从小众的专属用品扩大为大众青睐,从美容院、沙龙会等专业场所蔓延至化妆品专营店,这是否意味着医美级化妆品将迎来一个全新的发展机遇?“医美+护肤”又能否为市场所接受,走入寻常百姓家?

    由广州睿森生物科技有限公司推出的帕娜缔诗品牌双创计划,或许是一个值得业内关注的范本。


    科研和技术先行

    一个行业或市场的发展壮大,除了不断增长的客观市场需求在助力外,其内生动力和活力因素同样不可忽视。在医美行业,人们已基本达成了一个共识:医美市场经过多年的规范和沉淀,整体面貌和环境日新月异,而专业仪器设备、核心技术的更新升级,越来越成为制胜市场的关键。

    有意思的是,外界在对医学美容、医美级化妆品和一般化妆品三者进行甄别时,也同样把讨论和关注的焦点放在了科技含量和技术研发层面,用以衡量它们的安全性和有效性。


    对此,广州睿森生物科技有限公司董事长王美贤向记者表示:一家企业要走长远、一个品牌要发展的核心是人才,以及他们具备的科研能力。睿森会一直遵循科研和技术先行的原则,立志成为一个有情怀、有理想的优质化妆品企业。

    因而,组建起一支专业、高素质的科研团队成了广州睿森创建帕娜缔诗品牌的重中之重。据了解,广州睿森目前形成了一条较完整的产、学、研协同合作的链条,团队汇聚了在生物学、化学、皮肤科学等领域的博士、博士后高精尖人才,还与多所广东高校建立了长期合作关系,可以说为了科研拿出了十足的诚意。且颇有建树。


    帕娜缔诗就是在这样的背景下应运而生,并于今年9月获颁“医美级护肤领导品牌”。

    据介绍,帕娜缔诗是由广州睿森生物研究院的博士团队,历经11年的研发、10年的临床、采用超临界萃取技术,提取33种天然植物、5种海洋藻类、17种海洋微矿等有效成分研制而成,目前总计15个SKU。其中,睿森科研团队获取的载药壳聚糖分层微球技术、靶向缓释载药纳米微球技术等六项,被认定为国家发明专利。


    据悉,因其扎实的科研品质,目前已获得广州市科技创新委员多项科研经费的资助。

    栽下梧桐树,引得凤凰来。在科研和创新被日益重视的当下,睿森以开明、开放的姿态引进高端人才,共谋医美护肤事业,未雨绸缪,值得赞许。

    借力“红棉睿丽”计划推进品牌落地

    所谓“红棉睿丽”计划,是在大众创业、万众创新的时代背景下,由广州市妇女联合会、广州科技创新委员会、共青团广州市委等相关政府职能部门牵头,联合一批像广州睿森生物科技这样的民营企业,政企联手,专门面向社会女性群体提供创业、就业机会和其他支持。


    值得一提的是,“红棉睿丽”计划作为双创计划的一份子,还是广州政府首次与化妆品民营企业展开深度合作,在政策层面对女性创业给予强而有力的支持。他们选择了帕娜缔诗作为创新创业的平台,则充分体现了广州市政府对其品牌专业性的高度认可、对红棉睿丽帕娜缔诗品牌双创计划的重视和前景看好。

    据介绍,为进一步推动双创计划的落地实施,由政府单位和民营企业经营主体共同扶持的“红棉睿丽女性创业基金”也即将到位。

    到今年底,帕娜缔诗品牌落地、帮助女性就业创业的步伐将进一步加快。据帕娜缔诗品牌运营总经理高海波介绍,接下来帕娜缔诗将跟随广州市妇联等单位进驻社区、进行宣讲,同时联合信息时报等广州主流媒体做一个跟踪报道,覆盖主要社群和吸引目标人群。此外,帕娜缔诗还计划启动“校花”海选大赛,以扩大品牌对年轻人的影响力。


    据悉,专注医美级护肤的帕娜缔诗,其目标消费人群约在20~40岁,帮助其解决“问题肌肤”。

    高海波认为,医美护肤将在未来5~10年赢得发展黄金时期,帕娜缔诗甘当“第一个吃螃蟹的人”,领军国内其他同行做大做强医美护肤市场。

    睿森董事长王美贤也明确表示,希望在年内能摸索出一套可供复制的帕娜缔诗品牌运作模式,使其从广州大本营走向全国。

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